21 січня поточного року в Кіровограді відбувся перший в Україні Міжнародний форум "Креативне місто", в якому взяли участь відомі фахівці з розвитку міст та територій, представники органів виконавчої влади та місцевого самоврядування з Кіровоградської області та інших регіонів. Спеціальний і головний гість Форуму, який презентував публіці власну модель і теорію креативного міста – Чарльз Лендрі.

Проте не меншої уваги та захоплення аудиторії викликала доповідь лектора із Москви, експерта Європейського інституту маркетингу , автора книги "Методи оцінки муніципальних програм", міжнародного практика з розвитку територій – Дениса Візгалова.

На його переконання немає жодного міста у світі, з якого не можна було б зробити бренд. – Місто може стати всім з нічого, головна умова - любов людей до свого міста та їх вперта впевненість у тому, що воно найкраще. Це і є ключовим фактором створення його бренду, - зауважив російський фахівець. - Міста та їх вплив на світ дедалі стають визначальними, вони несуть головну цінність. Сьогодні у містах зосереджено все - фабрики ідей, джерела креативності, людські і фінансові ресурси.

За словами Дениса Візгалова, нині по всьому світу поширена нова модна тенденція - вигадування інноваційних економік, коли те, що придумали вранці, до вечора вже стає застарілим і втрачає актуальність. - Тому ми постійно стоїмо перед викликами, які змушують нас моментально реагувати, змінюватися. Це стосується торговельних мереж, ЗМІ, товаровиробників, вишів і міст, які сьогодні стають потужними конкурентами у будь-якій сфері життя, - говорить спеціаліст. Проте найголовнішим стратегічним напрямком цієї конкуренції стають креативні класи громадян. Тому влада повинна замислитись над тим, як змусити залишитись та повернутись після навчання творчих та висококласних випускників в рідне місто, залучити на територію найкращих фахівців. Також Денис Візгалов пояснив принципи роботи над формуванням бренду території, а це: робота над міським простором, інфраструктурою, міжсекторальним управлінням та культурним життям міста.

Проаналізувавши потенціал Кіровограда, Денис Візгалов запропонував декілька цікавих ідей щодо брендингу обласного центру.

Зважаючи на хореографічні традиції регіону, черговим підтвердженням чого стала впевнена перемога у грандіозному танцювальному проекті "Майданс" і визнання обласного центру Танцювальною столицею України, тему танцю Денис Візгалов виділив, як одну з ключових.

- Танок – це ваша головна перевага. Швидше займайте цю нішу, адже нічого подібного ще на пострадянському просторі немає, а можливо і в Європі, - підкреслив фахівець. - "Денс-сіті" - це безпрограшний варіант, адже танець несе позитивні емоції, він зачіпає практично всі верстви населення. Такий танцювальний рух підживлять фестивалі, конкурси, розвиток інфраструктури.

- Бренд міста можна розглядати також крізь призму доль відомих людей, кожен з яких представляє креативний клас свого часу, але цей варіант не є унікальним, тому місто може загубитися серед інших, – впевнений Денис Вісгалов.

За варіант певного бренду міста, Денис Вісгалов запропонував взяти й жіночу тему.

– Існує думка, що Кіровоград місто найгарніших жінок. Крім того, це випливає з першої назви міста – Єлисаветград. В світі існує достатньо прекрасних і величних жінок з цим ім’ям, тож можна було б відвести їм частину міського простору – радив фахівець. – От візьміть напишіть листа Єлизаветі ІІ із запрошенням відвідати Кіровоград, можливо вона б приїхала наступного разу з містером Лендрі. Але, вірогідно, що королева не приїде, проте відповідь обов’язково надішле. А ви поширюйте рух й далі.

Іще одна ідея, в центрі якої – розташування міста.

Денис Вісгалов назвав її божевільною, але такою, що має шанс стати найбільш виграшною. – Уявімо, що Кіровоград – "український ферзь", що стоїть по центру шахового поля, є потужною фігурою, на відміну від немічного короля, і рухається у будь-якому напрямку. Більше того, ферзь у перекладі з англійської "квін" – королева. Бренд "Квін-сіті" був би справжнім поштовхом і для внутрішньої аудиторії, і для іноземної, - вважає спеціаліст. - Зрозуміло, що позиціонування Кіровограда як найбільш потужного, амбіційного та яскравого міста, та іще з його новим гаслом - "Кіровоград: ходимо, як хочемо", зачепить і шокує інші великі міста. На думку Дениса Візгалова, таке відверте нахабство матиме у результаті лише виграшний ефект.

Московський гість отримав щирих оплесків від аудиторії не менше від британського.